球衣广告项目进展如何？10队已搞定但进展仍缓慢

体坛+记者龚正扬报道

不管你喜不喜欢，下赛季NBA球衣的肩膀位置都不会空空如也，左键会是Nike的Logo，而右肩将是各支球队球员广告商设计的图标。截至目前，30支球队中已经有三分之一的球队搞定了球衣广告，相信在接下里的两三个月时间里，还会有更多球队敲定球衣广告的合作。

联盟决定在球衣上增加广告大约是在一年前，尽管很多有强迫症的球迷希望自己主队的球衣能够更加“干净”，但从商业角度来说，增加球衣广告其实也是在为球员谋取福利。当时NBA总裁萧华表示，希望球衣广告的计划能够为联盟谋取1亿美元的收入，按照联盟和球员工会对于收入的分成比例，球员们当然也会在这项计划中获利，所以从球员角度来说，相信没有球员会为自己的肩膀多了一些“负担”而抵制这项计划。

也许有球迷会说，我就是不喜欢广告和球衣的那种违和感。别急，一项重视形象的NBA不会在这件事上马虎。左键的广告不仅只有2.5英寸乘2.5英寸那么大，广告商在设计图标的时候一般也都会尊重球衣原本的配色方案。更何况，球衣广告的项目还处在试运行的状态之中，如果实在效果不好，NBA也可能会取消这样的计划。

所以球迷们放心，有广告的NBA球衣不像足球球衣一样变成这样：

也不会是这样：

更不会是这样：

在已经敲定球衣广告的10支球队中，公布了设计方案的球队分别是：

费城76人和票务网站StubHub

克利夫兰骑士和轮胎品牌固特异Good Year

布鲁克鲁篮网和软件公司 Infor

波士顿凯尔特人和通用电气公司GE

奥兰多魔术和迪士尼

犹他爵士和互联网调查公司Qualtrics

萨克拉门托国王和杏仁品牌Blue Diamond

底特律活塞和旗星银行

没错吧，在遵从球衣原本配色方案的情况下，球衣广告并不难看。球迷更不用担心的是，这些球衣广告只会出现在球员比赛版本的球衣上，如果你去球迷商店买一件球迷版的球衣，根本不会有广告出现。

其实NBA之前已经在尽可能地营造一个不那么商业的环境，在Adidas赞助球衣的时代，球员的球衣上并不是没有Adidas的商标，只不过商标出现在球衣的下摆处，比赛的时候都被球员掖在了短裤里。虽然正式比赛的球衣上看不见商标，但如果你看向替补席，每一个替补球员身上的训练服上，其实都还有Adidas大大的商标。在市场的大趋势下，NBA还是妥协了，但至少他们在球衣上打广告这件事上还是非常谨慎且认真的。

不过，一年时间只卖出10个广告位，恐怕在萧华看来不是一个好事情，毕竟休赛期的时间没多长，一眨眼新赛季就要开始了。之所以出现这样的状况，也很可能和各支球队搞不清楚究竟应该把广告位卖多少钱有关系。

先来看看已经卖出广告位的这些球队，都签下了什么样的合同：最初签约的76人和国王签下的都是3年1500万美元的协议，凯尔特人以700万和GE通用汽车签约，篮网则是以每年800万的广告费签下了软件公司Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年400万收入。据ESPN的Darren Rovell报道，金州勇士队的心理价位是3年6500万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了3年5000万美元。

很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于NBA的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。而对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。

正是因为有这些因素的影响，球衣上打广告的进程才略显缓慢。不过那些还没有敲定球衣广告球队的球迷也不用心急，相信随着越来越多的球队搞清楚这其中的门道，这一项目的进展将会大大提升。