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勇往值钱！NBA球衣广告大盘点比足球寒酸太多？

殳海 09-15 14:12 体坛+原创

金州勇士和巴塞罗那，虽然两支球队相隔迢迢万里，从事的比赛项目也完全不同，可却总有奇妙的巧合会出现在这两支球队身上。

史蒂夫·科尔会在勇士更衣室里给球员们播放巴萨的比赛录像，梅西也认为库里就是篮球场上的自己。这两支球队始终追求艺术化的比赛方式，推动着各自的运动在过去几年间发生显著变革，而在2017年，他们偏偏还拥有了同一家胸前广告赞助商。

日前据ESPN记者达伦·罗威尔报道，勇士队和日本商业巨头乐天株式会社达成合作协议，而乐天恰恰也是巴塞罗那队全新的胸前广告赞助商。

最贵身价理所应当

据罗威尔得到的消息，勇士队和乐天方面签下的是一份为期3年、年赞助金额为2000万美元的合约。作为过去三年间NBA成绩最高、最引人注目的球队，勇士队理所当然地创造了NBA球衣赞助金额的新纪录。

“我们热爱体育，”乐天株式会社的CEO三木谷浩史介绍道，“因为体育运动总是充满了各种情绪，这其中不仅有伟大的故事，还有欢笑和泪水。”作为一支过去几年间确实经历过无数欢笑和泪水的球队，勇士队毫无疑问是NBA放开球衣胸前广告后市场上的香饽饽，他们最终成为第14支拥有胸前广告的球队，而之所以等待，是因为勇士队一直在若干竞标的厂商之间进行抉择。

“我们列出了一份终选名单，”勇士队的首席市场官奇普·鲍尔斯说道，“事实上乐天给出的并非我们得到的最高报价。但通过乐天，我们看到了塑造球队国际化形象的更大机会。”

对乐天方面来说，勇士队的胸前广告他们更是志在必得，这家以电商为主要产业的巨头公司，2015年进军北美市场时就选定了旧金山作为总部，而连续拿下巴萨与勇士，三木谷浩史深感乐天在国际化道路上走出了重要一步，“我们希望成为像Google、像Facebook一样人尽皆知的互联网企业，和巴塞罗那的合作会在西班牙帮我们打开局面，而勇士则毫无疑问是进军美国的关键。”

事实上，勇士队虽然创造了NBA球衣赞助纪录，但因为这个市场刚刚开放，且NBA目前只允许球队在左胸口的位置放置一个小型的广告标志，因此和巴萨4年总价值2.62亿美元的合同相比，勇士的收入不过是小巫见大巫，可作为北美职业体育领域里勇敢迈出第一步的代表，NBA和勇士应该能够为这样的合作感到满意。

谁来打破勇士纪录

勇士总经理鲍勃·迈尔斯和球员代表德雷蒙德·格林、伊戈达拉一起出席了双方合作的新闻发布会，这几位篮球世界里的风云人物当天也是心情大好，作为如今NBA球员中最成功的投资人之一，伊戈达拉大开玩笑称：“乐天和勇士队的合作，就像我夏天和勇士队签约一样。你得知道，强强联手的代价总是很贵的。”

伊戈达拉在今夏以超出舆论预期的3年4800万美元之价码留守勇士，但在得到了乐天方面3年6000万美元的赞助后，鲍勃·迈尔斯显然也并不介意接过伊戈达拉的玩笑，“你们都看到了吧，这就是我这个夏天最难对付的家伙。”

来自权威财经媒体的专栏作者里奇·坎贝尔总结了乐天株式会社和勇士队这次合作的三大意义：第一，富者愈富在NBA的世界里也是真理，勇士和骑士的球衣胸前广告赞助金额目前排名联盟前两位；第二，NBA证明了自己作为国际品牌的价值，一家日本企业的加入就是最好的例证；第三，这一次双方达成的是深度合作，除却胸前广告贴外，双方还将在电子商务、视频流媒体方面达成互助，勇士的赞助金，贵有贵的道理。

当然，勇士队目前成为了球衣赞助排行榜上的领跑者，并不代表其纪录不会被打破。剩余的16支未签约球队中，既包括湖人、尼克斯这样坐拥巨大市场的一方贵胄，也有公牛这样具有全球知名度的品牌，包括火箭队也完全存在着从中国企业获得巨额赞助的可能。

可以想见的，在勇士队作为NBA一大招牌完成签约后，会有更多金主纷至沓来，属于NBA的大商业开发时代才刚刚开始。

NBA球队胸前广告销售情况一览

联盟在2016年通过提案，批准30支球队从2017-18赛季开始可以在球衣上添加广告，但仍对其位置、尺寸大小等作出了相应限制：在球衣左胸口的位置，NBA球队可以添加最大2.5英寸见方的广告贴。截至目前总计有14支球队完成了新赛季的胸前广告销售。

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