【观察】忽如一夜春风来，意甲流行区块链

体坛周报全媒体特约驻意大利记者 沈天浩

一边是拉齐奥新签的赞助商币安（Binance），一边是蓝黑球衫上的Socios.com——拉齐奥大战国际米兰的比赛，是小因扎吉德比，也是“区块链德比”。交战双方的胸前赞助商都来自区块链行业，这是意甲历史上头一遭，而区块链在意甲版图上登陆，也远不止于拉齐奥和国米两家。

新的时代正在开启。

区块链值多少钱？

本场比赛前几天，拉齐奥与币安正式达成合作，结束了此前两季胸前“裸奔”的历史。3年3000万的金额，也让洛蒂托收获了俱乐部历史上最为丰厚的赞助合同。算上拉齐奥每年约1000万欧元的收入，区块链赞助意甲球队的总金额已经接近8000万。

这其中，国际米兰独占超过一半：蓝黑俱乐部从胸前赞助商Socios.com的3年合约中，每年可以进账2000万欧；此外，球队在DigitalBits基金会的支持下，于9月初与金融科技公司Zytara Labs签下新赞助，4年8500万的金额，意味着蓝黑每年可以进项超过2100万。Zytara成为国米的全球数字银行合作伙伴，DigitalBits则成为蓝黑俱乐部的官方全球加密货币。

关系有些乱？实际上，DigitalBits和Zytara两家公司同出一源，创始人都是生活在美国加州的企业家阿尔·布吉奥。DigitalBits是一个区块链网络，有自己的加密货币XDB，这一货币即将被意甲冠军用于球场周边、实体店面和网店销售结算；Zytara则旨在更好地用区块链产品与品牌和消费者互动，负责将区块链技术整合到国米的官方应用中，让消费者可以用加密货币购买球队产品，包括比赛门票。

罗马队也接受了DigitalBits和Zytara的“捆绑赞助”，红狼在3年的赞助合约期内可以收到3600万的款项，单季金额和赞助费都逊于国米，不过仍然可以力压同城死敌。加密衍生品平台BitMex，出现在了AC米兰的新赛季球衣袖口上：这家在塞舌尔注册的公司，在今年8月10日刚刚与红黑军团达成合作，就在同一天，公司因为此前的违规操作，被美国曼哈顿联邦法院命令支付1亿美元的罚款，BitMex选择立即支付，并表示：“我们很高兴能够将这一案子抛在脑后。”

对于BitMex来说，为AC米兰支出每年300-400万欧元的赞助费，显然是小菜一碟。来自新加坡的加密货币交易所Bitget，则出现在了尤文图斯新赛季的球衣袖口上，赞助费在1000万左右。

Socios.com是何方神圣？

在意甲五花八门的区块链赞助商中，出现在国米球衣胸前的Socios.com，仍然是其中存在感最高的一个。蓝黑军团并非Socios.com合作的唯一意甲球会：早在和国米签下赞助合约之前，Socios已经将尤文、米兰和罗马纳入阵营。尤文与Socios的合作，早在2019年11月就已开启，初始发行价不到2欧元，目前的价格则在12欧元左右。今年3月，尤文主场迎战贝内文托之前，C罗领取了770枚尤文代币的奖励，成为主流足球世界第一位因为竞技表现领取区块链奖赏的球员——这770枚代币，代表了葡萄牙人职业生涯的770粒进球，按当时的市价估算，总价值在1万欧元上下。

Socios借由公共区块链Chiliz的技术，将后者晦涩难懂的交易规则简化，并生成一套对球迷相当具有吸引力的奖励机制。用户购买Chiliz的加密货币CHZ，并将其兑换为球队代币，他们可以进入球场的VIP通道、和球员面对面对话、获取签名的球队装备，也可以用代币行使投票权，决定球队的进球庆祝歌曲、球衣、队长袖标和大巴外观，甚至决定季初第一场友谊赛的首发阵容。

在7月份的穆里尼奥上任发布会现场，主办方将提问最后一个问题的权利，留给了球队代币的持有者。看起来，“平民股东”们正在切实影响着支持球队的日常运营。除了四家意甲球队之外，Socios的合作方还包括巴萨、巴黎、马竞、曼城、阿森纳等豪门，来自意丙的诺瓦拉，此外还有一众来自土耳其的球队（加拉塔萨雷、伊斯坦布尔BB、特拉布宗体育、阿兰尼亚体育等），以及不少南美俱乐部（独立、科林蒂安、米内罗竞技、弗拉门戈等）——二者都是加密货币的热门市场。

按照《晚邮报》的调查，Socios.com平台的所有者，是马耳他注册的公司Socios Services，但虚拟钱包服务来自爱沙尼亚公司Socios Entertainment，代币发行方是瑞士公司Socios Technologies，而代币依托方Chiliz则由在塞舌尔注册的公司Entertainment Trading Technologies Ltd.管理。这样的分散化结构，有利于Socios充分利用各地的税收和监管政策优势。

2019年，Socios集团的总营收还不到100万美元，主营业务则是扑克比赛的营销推广。一年后，这一数字跃升为3600万美元，其中3/4来自球队代币的销售和手续费收入。“我们的工作是代表俱乐部创建和发行代币，在不同的平台上出售，并收取相当于俱乐部收入30%的佣金。”集团首席执行官德雷福斯如此解释公司的商业模型，但赞助国际米兰的2000万欧元从何而来？他并没有给出答案。

为什么是意大利？

长久以来，意大利和意甲联赛在人们的普遍印象里，始终是官僚、低效的代名词。在联赛商业开发、转播权分成方式和自有球场建设等核心问题上，意大利足球一直慢人一步；在前一阵的CVC基金入股意甲联盟一事上，以北方三强为首的几支球队，秉着马基雅维利式的勾心斗角，结果聪明反被聪明误，没有补上自家的资金缺口，最终还落得贻笑大方。这一次，意大利足球为何反倒走在了前面？

区块链行业仍然不够成熟的现行阶段，让主流足球世界对于彻底拥抱这一新事物，仍然将信将疑，但捉襟见肘的资金状况，让意甲俱乐部急于开源：国米、米兰、尤文和罗马，在最新财年的报表中各自录得2亿欧元左右的巨额赤字；刚刚与币安达成合作的拉齐奥，赤字没有那么夸张，但洛蒂托是意甲驰名的葛朗台。

此外，两支米兰加上罗马，再加上此前和区块链平台Genuino合作、推出球队95周年限量球衣的佛罗伦萨，都是意大利足球世界里的外资势力。除此以外，喜欢赶时髦的阿涅利，同样生怕居于人后。但他们都不是在亚平宁第一个吃螃蟹的人：早在2018年，来自阿联酋的体育投资公司Heritage Sports Holding，用加密货币购买了意丙里米尼25%的股份，一度上了不少体育媒体的头条。遗憾的是，新东家和加密货币，并没有给里米尼带来好运气，这支球队在两年后降入意丁。然而，区块链势力前赴后继，而意甲外资大规模进入的现状，无疑将进一步加速这一进程。